Die Verfremdung der Werbung

Viac o knihe

Für viele Berufstätige, besonders in nicht naturwissenschaftlichen Bereichen, ist das berufsbegleitende Erstellen einer Dissertation oft nicht realisierbar. Innovative Unternehmen, die die Notwendigkeit der Interaktion mit den Wissenschaften erkannt haben und interessierten Mitarbeitern Möglichkeiten bieten, sind rar, insbesondere in der Werbebranche. Zudem benötigt man eine Universität und einen betreuenden Professor, der empirische Erkenntnisse nicht nur als Mittel zur Falsifizierbarkeit oder Verifizierbarkeit wissenschaftlicher Aussagen betrachtet, sondern auch praktische Beobachtungen und theoretische Überlegungen integriert. Solche Gegebenheiten sind heute noch selten. Ich hatte das Glück, beide Anforderungen für meine Arbeit zu erfüllen, andernfalls hätte ich sie vielleicht nie schreiben können. Mein Dank gilt Herrn Prof. Dr. Siegfried I. Schmidt für seine stets verständnisvolle Hilfe, auch in schwierigen Situationen. Ohne seine konstruktive Beratung wäre die Arbeit nicht so zügig abgeschlossen worden. Ich danke der Werbeagentur Michael Conrad & Leo Burnett für ihre Innovationsbereitschaft und das Arbeitsmodell, das mir die Vereinbarkeit von Dissertation und beruflicher Tätigkeit ermöglichte. Frau Dr. Brigitte Spieß danke ich für wertvolle Impulse in zahlreichen Gesprächen. Herrn Prof. Dr. Gerold Ungeheuer und Herrn Prof. Dr. Johann G. Juchem danke ich für ihre außergewöhnlichen Vorlesungen und Seminare, die mir konstruk