Konstruktion einer Markterfolgsanalysemethodik für Mobile-Entertainment-Anbieter

Viac o knihe

Die instrumentenübergreifende Analyse der Treiber des Markterfolges ist ein bisher in der Marketing- und Strategischen Management-Forschung eher vernachlässigtes Themengebiet. Die bestehenden Analyseansätze wurden in methodischer und inhaltlicher Hinsicht zum Teil stark kritisiert. Insbesondere bei neuen Geschäftsansätzen, wie sie durch die IuK-Technologien in immer kürzeren Abständen hervorgebracht werden, steigt jedoch der Bedarf der Praxis an fundierten Erklärungen für die jeweiligen Markterfolgstreiber. Vor diesem Hintergrund leistet der Verfasser einen wertvollen Beitrag im Bereich der Erfolgsforschung. Anhand der Mobile Entertainment Branche - einem Geschäftszweig, bei dem sowohl die angebotenen Produkte und Services als auch die Vertriebskanäle digitaler Natur sind und daher einem besonders schnellen Wandel unterliegen - entwickelt er eine Methodik, die es Anbietern dieses Marktes erlaubt, die 'Erfolgsgeheimnisse' besonders erfolgreicher Anbieter aufzudecken, von ihnen zu lernen und strategische Lücken in der Positionierung auszumachen.