Die standardisierte Befragung in der Markt- und Sozialforschung

Viac o knihe

Ein weiteres Methodenbuch? Trotz der Vielzahl an vorhandenen Titeln bringt dieses Werk eine innovative Verbindung zwischen wissenschaftlicher empirischer Sozialforschung und kommerzieller Marktforschung. Während die bestehende Literatur oft nur einen der beiden Aspekte betrachtet, werden hier beide Perspektiven berücksichtigt. Der Leser erlernt sozialwissenschaftliche Forschungsmethoden und deren kompetente Anwendung. Er wird darin geschult, effektive Fragebögen zu erstellen, selbst Befragungen durchzuführen und die Antworten seiner Zielpersonen korrekt zu interpretieren, um daraus fundierte Ergebnisse abzuleiten. Zudem fördert die Lektüre die Fähigkeit, allgemeine Statistiken, die in Medien und im Internet präsentiert werden, kritisch zu hinterfragen. Ein zentraler Punkt ist die intensive Auseinandersetzung mit der „Sprache“, die als Vermittlungsmedium zwischen Forscher und Befragtem dient. Ein sensibler Umgang mit Sprache ist entscheidend für die Qualität von Markt- und Sozialforschung. „Märchen“ werden als Hilfsmittel genutzt, um den „richtigen Blick“ auf statistische Phänomene zu entwickeln. Über 50 Übungsvorschläge ermöglichen selbstständiges Weiterlernen und sorgen dafür, dass das Buch mehr als nur ein theoretischer Text bleibt. Eigene Erfahrungen sind der beste Weg, um das Gelernte zu verinnerlichen.