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Die Analyse der Werbewirkung in Hörfunk und Fernsehen steht im Mittelpunkt dieser Neuauflage. Es wird untersucht, warum das Radio trotz seiner Erfolge oft nur geringfügig in Werbeetats berücksichtigt wird. Anhand der Produktkategorien Bier und Biermixgetränke werden die unterschiedlichen Stärken der beiden Medien in Marketingkampagnen herausgearbeitet. Zudem wird erörtert, wie Radio effektiv zur Unterstützung der Bierhersteller eingesetzt werden kann und wie die Kombination mit Fernsehen die Kommunikationsstrategien auf dem Biermarkt optimiert.
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Werbewirkung in den Massenmedien, Johannes Zühlke
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