Coca-Cola-Story

Viac o knihe

Eine "höchst unterhaltsame Geschichte über globales Geschäft, Cola-Kriege und das Marketinggeschick, das Coca-Cola einen Platz im amerikanischen Bewusstsein verschaffte". Secret Formula folgt den bunten Charakteren, die ein Relikt aus der Ära der Patentmedizin in ein Unternehmen im Wert von 80 Milliarden Dollar verwandelten. Der preisgekrönte Reporter Frederick Allen erzählt fesselnd von Asa Candler, einem Apotheker aus dem 19. Jahrhundert in Atlanta, der die Rechte an der ursprünglichen Coca-Cola-Formel sicherte und dann darum kämpfte, das Kokain aus dem Rezept zu entfernen. Nach vielen Anpassungen gelang es ihm schließlich, ein Hinterzimmer-Getränk in ein florierendes Unternehmen zu verwandeln. Im Jahr 1919 nutzte ein aggressiver Banker namens Ernest Woodruff einen risikobehafteten Kauf der Candlers und setzte seinen Sohn an die Spitze des Unternehmens. Robert Woodruff leitete Coca-Cola in den nächsten sechs Jahrzehnten mit einer zielstrebigen Entschlossenheit, die das Erfrischungsgetränk zu einem Teil der Landschaft und des sozialen Gefüges Amerikas machte. Geschrieben mit beispiellosem Zugang zu den Archiven von Coca-Cola sowie dem inneren Kreis und den privaten Unterlagen von Woodruff, ist Allens fesselnde Unternehmensbiografie die definitive Darstellung dessen, was nötig war, um Amerikas ikonischstes Unternehmen und eine der größten Geschäftserfolgsgeschichten der Welt aufzubauen.