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Die Publikation beleuchtet die Rolle der Digitalisierung als treibende Kraft im Unternehmertum, insbesondere im Bereich des Data Driven Marketing. Philipp Becker analysiert, wie Daten genutzt werden, um Marketingstrategien individuell auf Kunden zuzuschneiden und verschiedene Zielgruppen effektiv anzusprechen. Zudem werden datenschutzrechtliche Aspekte, unternehmensinterne Herausforderungen und ethische Fragestellungen behandelt. Der Autor bietet somit einen umfassenden Einblick in die Zukunft des E-Commerce, unter Berücksichtigung von künstlicher Intelligenz und personalisiertem Marketing.
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Das Data Driven Marketing im E-Commerce. Erfolgschancen und Herausforderungen für Unternehmen, Philipp Becker
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