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Der Autor bietet einen umfassenden Überblick über die wesentlichen Aspekte des Werbemanagements, einschließlich Planung, Werbeträger und strategisches Controlling. Er beleuchtet die organisatorische Integration innerhalb von Unternehmen und Agenturen sowie den Markt für physische und digitale Medien. Die Darstellung umfasst alle entscheidenden Phasen der Werbeproduktion, von Markt- und Zielgruppenanalysen über Briefing und Budgetierung bis hin zur Erfolgskontrolle. Dieses Lehrbuch ist grundlegend und einführend für alle, die sich mit Werbekommunikation beschäftigen.
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Grundlagen des Werbemanagements, Michael Kleinjohann
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