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Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Nákup knihy
Strategie und Technik der Markenführung - 9. Auflage, Franz-Rudolf Esch
- Jazyk
- Rok vydania
- 2017
- Väzba
- (pevná)
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- Titul
- Strategie und Technik der Markenführung - 9. Auflage
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Franz-Rudolf Esch
- Vydavateľ
- Vahlen
- Rok vydania
- 2017
- Väzba
- pevná
- Počet strán
- 791
- ISBN10
- 3800654687
- ISBN13
- 9783800654680
- Série
- Štítky
- Byznys, Príručky a návody, Marketing a PR
- Anotácia
- Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.