Alexandra Watkins je uznávanou expertkou na značky s citom pre názvy, ktoré vzbudzujú pozornosť. Jej prístup k pomenovaniu značiek je nekonvenčný a často zahŕňa hravý a drzý štýl, ktorý ju odlišuje v odbore. Watkins založila svoju poradenskú firmu po úspešnej kariére copywriterky v popredných reklamných agentúrach a po skúsenostiach s rozvíjajúcim sa internetovým podnikaním. Jej vášeň pre pomenovávanie sa zrodila pri práci na rade produktov, od starostlivosti o telo až po rôzny spotrebný tovar. Vytvorila tisíce názvov pre najrôznejšie produkty a značky a stala sa vyhľadávanou autoritou v oblasti brandingu.
"The ultimate guide to naming your product or business has been updated throughout with three times as many resources as before, updated and new stories (of both hits and flops), and an entirely new chapter about nailing the perfect tagline. Too many new companies and products have names that look like the results of a drunken Scrabble