Die Autoren analysieren Bewegungen der heutigen Märkte und zeigen Wege auf, wie sich kleine und mittlere Unternehmen an diese Veränderungen anpassen können.
Margit Enke Knihy
Das 'Fischer Wirtschaftslexikon' informiert kompakt und kompetent über die wichtigsten Begriffe der Betriebs- und Volkswirtschaftslehre sowie der empirischen Wirtschaftsforschung. Die Themenkomplexe Globalisierung und die Europäische Wirtschafts- und Währungsunion werden besonders berücksichtigt.
Renommierte Autoren beleuchten, welche Vielfalt das derzeitige Verständnis von Commodity Marketing aufweist und welche Strategien und Maßnahmen Unternehmen ergreifen, um schwer differenzierbare Leistungen erfolgreich zu vermarkten.
