Lucie Sára Závodná Poradie kníh

Monografie se zabývá problematikou udržitelných principů v cestovním ruchu českých venkovských sídel a jejich managementem. V současné době roste obliba venkovského cestovního ruchu, což zvyšuje nároky na zdroje daných destinací a v konečném důsledku může vést až k jejich vyčerpání a poškození destinace. Východiskem je snaha poskytnout managementu venkovských destinací takové nástroje, které by umožnily řídit cestovní ruch v intencích konceptu udržitelnosti. Cílem výzkumu v této monografii je určení charakteristik, které jsou typické pro udržitelné chování ve venkovském cestovním ruchu a následné vytvoření indikátorů, které by managementu či jiným zainteresovaným stranám mohly umožnit efektivní řízení destinace s ohledem na dlouhodobou prosperitu ve třech základních oblastech udržitelnosti.

Na základě dat z široce pojatého výzkumu, vytvořili autoři ucelený přehled využívaných značek, jejich charakteristik, historických vztahů či nákladů na jejich implementaci. Zároveň kniha přináší nutný úvod do teorie řízení značky, a to jak v obecné rovině, tak v konkrétní aplikaci na oblast cestovního ruchu. Publikace tak v první části nabízí obecnější informační základ nejen pro studenty, ale také profesionály v oblasti řízení cestovního ruchu. Její druhá část pak může zásadním způsobem usnadnit rozhodování o výběru určité značky podnikatelům v cestovním ruchu. Přestože se značení kvality v cestovním ruchu využívá již delší dobu, je společně s relativně novým ekoznačením, důležitým faktorem při rozhodování zákazníka o využití dané služby. Alespoň základní orientace v dané problematice je tak pro úspěšné podnikání v oboru nezbytná.