Christoph Burmann Knihy

This textbook provides a theoretically grounded and easily understandable overview of identity-based brand management. It focuses on the development of brand identity as the internal aspect of a brand and the resulting brand image perceived by consumers. The practical applicability of identity-based brand management is demonstrated through numerous illustrative case studies. The approach has been further developed to include Brand Attachment as a central psychographic target due to its high behavioral relevance and predictive quality. Current developments, such as brand management in the digital age, eCommerce, and multi-channel distribution, have also been incorporated. The chapters on online communication and identity-based brand management in social media have been significantly revised. Additionally, new chapters on identity-based brand protection and international brand management have been added. The content covers the fundamentals of identity-based brand management, the concept of identity-based brand management, strategic brand management, operational brand management, identity-based brand controlling, identity-based brand protection, and international identity-based brand management.

Absatzwirtschaftliche Probleme werden zunehmend unter dem Aspekt einer bewussten marktorientierten Führung diskutiert, wobei die englische Bezeichnung "Marketing" sich an den deutschsprachigen Hochschulen etabliert hat. Dieses Lehrbuch richtet sich an Studierende des Grundstudiums und bietet eine Einführung in die Absatzpolitik. Es behandelt begriffliche Klärungen sowie grundlegende Aspekte der Absatztheorie und deren Anwendung. Der Aufbau folgt den zentralen Problemfeldern marktgerichteter Entscheidungen. Der erste Abschnitt verknüpft die Elemente des Marketing mit einer entscheidungs- und systemorientierten Absatzpolitik. Der zweite Teil behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung, einschließlich der Methoden der Marketingforschung und Marktprognose, basierend auf dem Käuferverhalten. Der ausführliche dritte Teil widmet sich der planmäßigen Beeinflussung des Marktes durch den zielgerichteten Einsatz absatzpolitischer Instrumente. Hierbei wird die Marktsegmentierung als Grundlage einer differenzierten Absatzpolitik betrachtet, gefolgt von Entscheidungen in der Kontrahierung, Produkt- und Sortimentspolitik sowie Distribution und Kommunikation. Der vierte Abschnitt thematisiert die Koordination dieser Entscheidungen in arbeitsteiligen Systemen und fokussiert auf die Planung, Organisation und Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitäten. Die Stofffülle im Marketing hat in den letzten Jahren

Jetzt online die VW Golf-Fallstudie - www.gabler.de/fallstudie_vw_golf Mit dem Marketing Arbeitsbuch ergänzen Heribert Meffert, Christoph Burmann und Manfred Kirchgeorg das renommierte Standardlehrbuch "Marketing" um Übungsaufgaben und Fallstudien mit Lösungen. Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit den zentralen Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen: - Grundlagen des Marketing - Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing - Prognosemethoden - Strategische Marketingplanung - Marketingmix - Preispolitik - Produkt- und Sortimentspolitik - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik - Marketingimplementierung - Marketingcontrolling Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lehrbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können - auch unabhängig vom Lehrbuch - das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. Diesem Zweck dienen auch ausgewählte Klausuraufgaben aus dem Gebiet des Marketing. Für die zehnte Auflage wurde das Buch an die Neuauflage des Marketing-Klassikers angepasst

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.

Effektives Markenmanagement ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor in Wissenschaft und Praxis. Renommierte Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen, darunter Professoren wie Meffert, Esch und Burmann, beleuchten die Auswirkungen der Markenhistorie auf Markenidentität, -image und Positionierung und zeigen die Potenziale der Markenhistorie für das Markenmanagement auf. Best-Practice-Beispiele von Unternehmen wie Mercedes-Benz, Harley-Davidson und Bosch verdeutlichen die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis. Der Sammelband bietet eine umfassende Darstellung der verschiedenen Facetten des Themas und verbindet wissenschaftliche mit praktischen Perspektiven, wodurch er den Charakter eines Grundlagenwerks erhält. Die Herausgeber formulieren unter dem Titel „History Management“ einen umfassenden Ansatz zur Identifikation und Nutzung der Ressource „Markenhistorie“. Ziel ist es, Managern und Beratern die Potenziale eines ganzheitlichen „History Management“ sowie Konzepte und Instrumente zur gezielten Ausschöpfung näherzubringen. Wissenschaftler erhalten Einblicke in den aktuellen Forschungsstand und die bestehenden „Theorielücken“, während Studierende den Sammelband als Lehrbuch nutzen können.