Große Marken in Gefahr

Viac o knihe

Einer der angesehensten Marketing-Gurus der Welt zeigt, warum einige der größten Marken von heute Probleme haben und wie man vermeiden kann, ihre Fehler zu wiederholen. Was ist passiert, das ihren Status und den anderer Supermarken untergraben hat? Sind ihre Rückgänge einfach die unvermeidliche Folge von Veränderungen und dem Aufkommen neuer Konkurrenz? In diesem wichtigen Vorläufer des Klassikers "Differentiate or Die" beantwortet Jack Trout diese Frage mit einem klaren "Nein!" In seinem charakteristischen, direkten Stil enthüllt er die katastrophalen Marketing- und Strategiefehler, die zur Auflösung der bekanntesten Supermarken führten. Er zeigt deutlich, wie diese Fehler hätten vermieden werden können. Anhand von umfassenden Fallstudien, die die Ereignisse vor dem Niedergang von Sears, Miller Brewing, Xerox, Crest, Burger King und anderen ehemaligen Marktführern dokumentieren, identifiziert er die zehn häufigsten Fehler, die große Marken machen, und entwickelt eine Reihe von Expertenrichtlinien für Marketingmanager und Führungskräfte, wie sie die Marken ihrer Unternehmen aufbauen, schützen, verwalten und erweitern und markenschädliche Fehler vermeiden können.