Verkannte Propheten?

Viac o knihe

Erfolgreiche Werbeslogans wie „Im Asbach Uralt ist der Geist des Weines“ sind fest im Gedächtnis deutscher Konsumenten verankert, während die kreativen Köpfe hinter diesen Werbephänomenen oft unbekannt bleiben. In seiner sozial- und mentalitätsgeschichtlichen Analyse beleuchtet Gerulf Hirt erstmals die Werbeberater und -leiter, die bereits vor dem Zweiten Weltkrieg und bis zur Rezession von 1966/67 für westdeutsche Unternehmen tätig waren. Diese erste „Expertenkultur Werbekommunikatoren“ agierte an der Schnittstelle von Werbung, Public Relations, Konsumpolitik und politischer Propaganda. Hinter den beworbenen Produkten und Unternehmen übernahmen diese anonymen Kommunikatoren bedeutende sozioökonomische und politische Rollen: Sie prägten kommerzielle und politische Bilderwelten, beeinflussten Verbrauchermentalitäten und trugen entscheidend zur Entwicklung der westdeutschen Konsumstrukturen und der Werbewirtschaft des 20. und 21. Jahrhunderts bei. Als stille „Ghostwriter der Wirtschaft und Gesellschaft“ vermittelten sie zwischen Produktion, Handel, Medien und Konsumtion. Hirt zeigt, dass diese Expertenkultur, trotz ihrer Wirksamkeit, ein ambivalentes Selbstbild als „verkannte Propheten“ pflegte, das selbst im Werbeboom des „Wirtschaftswunders“ bestehen blieb. Diese Werbekommunikatoren, oft Selfmademen, waren auf ständige Selbstvermarktung angewiesen, strebten jedoch nach gesellschaftlicher Akzeptanz, die aufgrund gescheiterter P