This book provides evidence-based answers to the key questions asked by marketers every day. Tackling issues such as how brands grow, how advertising really works, what price promotions really do and how loyalty programs really affect loyalty, How Brands Grow presents decades of research in a style that is written for marketing professionals to grow their brands.
How Brands Grow : What Marketers Don't Know, Byron Sharp
How Brands Grow od Byrona Sharpa je fascinujúca kniha, ktorá mení pohľad na marketing a branding, vyvracia mýty a prináša tvrdé, podložené fakty. Sharp ukazuje, že úspech značky spočíva v dosahovaní širokej zákazníckej základne a zvyšovaní povědomia, nie v emocionálnych kampaniach.
Stojí za přečtení. Minimálně inspirativní je v tom, jak přistupuje evidence-based marketingu. Nicméně název je trochu zavádějící a držel bych se originálního názvu "How brands grow..", tedy jak značky rostou. Kniha se totiž spíše věnuje již zavedeným značkám a jak mohou růst dále. Nicméně některé principy je užitečné dodržovat už u zrodu značky.
