Marketing imagination

Viac o knihe

Seit seiner Veröffentlichung im Jahr 1983 gilt "Marketing Imagination" als das klassische, umfassende Werk von Levitt über Marketing. Theodore Levitt, bekannt als der "Guru des Marketings" der Harvard Business School, hat sein ursprüngliches Werk erweitert, um die sich entwickelnde Debatte über Globalisierung zu rekapitulieren und auf seine Kritiker zu reagieren. Er hat auch seinen berühmten, mit dem McKinsey Award ausgezeichneten Aufsatz "Marketing Myopia" hinzugefügt und detaillierte Berichte darüber eingefügt, wie man den Produktlebenszyklus maximieren und das empfindliche Gleichgewicht zwischen Innovation und Nachahmung erreichen kann. Wie zuvor zeigt diese neue Ausgabe von "Marketing Imagination" Levitt in Bestform – scharfsinnig, kenntnisreich, gelehrt und, ja, so einfallsreich wie eh und je.