Erwin Lammenett Knihy

1. Einleitung 1.1 Warum TYPO3 und Online-Marketing? TYPO3 ist eines der erfolgreichsten Content-Management-Systeme (CMS) überhaupt. 1 Genau genommen ist es eher ein Framework als ein CMS, aber ich will nicht schon gleich zu Beginn den Bogen überspannen und zu sehr in technische Details abgleiten. Fakt ist: Kein Open Source CMS erfreut sich einer derart großen Beliebtheit wie TYPO3. Gerade in Deutschland. Die Anzahl der Installationen von weltweit über 100.000 und namhafte Verwender wie 3M, Bank für Sozialwirtschaft, EDS, Deutsche Welle, Philips, Volkswagen und viele andere sprechen eine eindeutige Sprache. Salopp ausgedrückt: TYPO3 boomt. Seit Herbst 2005 gibt es sogar ein TYPO3-Magazin. Eb- falls seit 2005 gibt es eine internationale TYPO3-Messe. Es ist daher nicht verwund- lich, dass im vergangenen Jahr sieben Bücher zu TYPO3 erschienen sind, entweder als Folgeausgabe oder als Neuauflage. Die zahlreich existierende Literatur zu TYPO3 behandelt primär technische Problemst- lungen für Einsteiger und Fortgeschrittene. Die Themen reichen von der Installation über die Vorstellung des Backends, die Einrichtung des Systems, Template-Erstellung, Tipps für Redakteure bis zu komplexen Themen wie TypoScript-Programmierung oder Ext- sion-Programmierung. Es gab bisher kein Werk, das sich gezielt des Themas „Online-Marketing mit TYPO3“ annimmt. Es erscheint daher aus zwei Gründen interessant, sich mit diesem Thema zu beschäftigen: 1. Eine visuell ansprechende und technisch hervorragend erstellte TYPO3-Website ist wenig wert, wenn sie keiner sieht. Online-Marketing hilft, Besucher auf die Website zu lenken.

Der Autor stellt sämtliche Teildisziplinen des Online-Marketings von Affiliate-Marketing über E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising und Online-Werbung bis hin zu Suchmaschinen-Optimierung dar. Praxisbeispiele veranschaulichen die eingesetzten Strategien.

Ein strukturierter, konzeptionell durchdachter Ansatz hat gegenüber ad hoc-Aktionen und weniger strukturierten Herangehensweisen grosse wirtschaftliche Vorteile. Heute führen viele Unternehmen bereits Online-Marketing-Massnahmen durch. Fast alle Unternehmen erheben Daten über ein Webanalysewerkzeug. Sehr häufig ist dieses Google Analytics. Aber wie viele Unternehmen arbeiten wirklich mit diesen Daten? Wie viele Unternehmen stellen sich bereits bei der Planung von Aktivitäten die Frage nach den relevanten KPIs? Im Grunde fängt eine strukturierte Herangehensweise bereits bei der Definition der Ziele und KPIs an. Bei einigen Teildisziplinen des Online-Marketings stiegen die Preise aufgrund des Konkurrenzdrucks in schwindelerregende Regionen. Es kommen ständig neue Aspekte und Erkenntnisse hinzu. Das Werk weckt ein Bewusstsein und zeigt Lösungsansätze auf für ein gewinnbringendes Vorgehen in Bezug auf die Planung und Durchführung von Online-Marketing-Massnahmen. Gleichzeitig wird für Chancen auf Basis aktueller Entwicklungen sensibilisiert. Aufgrund der Schnelllebigkeit im Online-Marketing hat sich der Autor dazu entschieden, das Werk im Print-on-Demand-Verfahren zu veröffentlichen und es mit multimedialen Inhalten anzureichern. Insofern ist dieses Buch also kein "normales" Buch. Durch Print-on-Demand ist es nun möglich, in wesentlich kürzeren Zyklen Aktualisierungen zu veröffentlichen - auch unterjährig. (Quelle: buch.ch).

Der Verkauf von Produkten über Onlineshops wächst kontinuierlich, mit einem Umsatzanstieg von 19% im letzten Jahr und einer Zunahme der Online Shopper um 12% auf fast 30 Millionen. Prognosen deuten auf ein jährliches Wachstum von 7% in den nächsten fünf Jahren hin, mit einem Umsatz in Deutschland, der bis 2014 auf 44 Milliarden Euro steigen soll. Immer mehr Unternehmen drängen in den E-Commerce, M-Commerce und F-Commerce. Doch ein erfolgreicher Onlineshop allein reicht nicht aus; effektives Online-Marketing ist ebenso entscheidend, um Besucher anzuziehen – idealerweise die richtigen, die auch kaufen. Online-Marketing für Onlineshops unterscheidet sich von dem für informative Websites. Erstmals gibt es in Deutschland ein Buch, das sich gezielt mit den Online-Marketing Essentials für Shopbetreiber beschäftigt. Der Autor, ein renommierter Online-Marketing Berater, bietet Entscheidungshilfen zur effizienten Gestaltung des Online-Marketings. Der Fokus liegt auf den wesentlichen Maßnahmen des Marketing-Mix. Leser erfahren, wie sie mehr Besucher und Umsatz generieren können, um den Gewinn zu steigern. Das praxisnahe Buch enthält zahlreiche Fallbeispiele und richtet sich an Betreiber von Online-Shops jeder Größe, sowohl an Einsteiger als auch an erfahrene Betreiber, die sich inspirieren lassen möchten.