Christina Meuser Knihy

Der Pumajunge Tao ist erschrocken! Wo sind all die Farben hin? Er durchstreift das Dorf Trinima: Alles grau. Bis auf ein paar orientierungslose Insekten scheint das allerdings niemand zu bemerken. Ist er farbenblind oder gar verrückt geworden? "Nein!", befindet das weise Glühwürmchen Lucie. Sie gewinnt Taos Vertrauen und zusammen begeben sie sich auf die abenteuerliche Reise tief in den Urwald. Dort soll eine magische Quelle liegen. Findet Tao sie, kann er sein Dorf vor dem ewigen Grau retten. Doch erst muss er Lucie aus den Klauen der verrückten Affenbande befreien und dem gruseligen Strogel entfliehen. Merkwürdige Begegnungen und Wesen führen Tao immer tiefer in den Urwald. Im Dunkelwald schließlich erreicht er mit Hilfe einiger Elfen die Quelle und erfährt ihr wohl gehütetes Geheimnis...

Wie entsteht Werbung, die sich an Minderheiten richtet? Wie wird aus einer heterogenen Bevölkerungsgruppe eine einzige Zielgruppe für ethno-zentrierte Werbung? Die vorliegende Studie beantwortet diese und weiterführende Fragen am bedeutenden Beispiel des US-hispanischen Werbemarktes. Dabei kommen u. a. CEOs, Kreativ- und Konzeptions-Verantwortliche der führenden Werbeagenturen und Interessenverbände zur Sprache. Durch eine systemtheoretische Analyse des Gesamtzusammenhangs gelingt es der Autorin, die komplexe Dynamik des untersuchten Werbemarktes umfassend zu beschreiben. Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Preis der Dr. Jürgen und Irmgard Ulderup Stiftung ausgezeichnet.