Gregor Halff Knihy

Die Werbebranche erlebt einen Wandel, da traditionelle TV-Werbung an Bedeutung verliert und alternative Ansätze wie In-Game-Advertising an Relevanz gewinnen. Diese Strategie integriert Produkte in Computerspiele und eröffnet neue Technologien sowie Zielgruppen. Die Autoren analysieren, ob Spieler die Werbung wahrnehmen und welche Spiele sich für diese Platzierung eignen. Zudem wird die wirtschaftliche und strategische Sinnhaftigkeit von In-Game-Advertising im Marketing-Mix bewertet, wobei sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Unternehmen beleuchtet werden.

'Was machen die Medien mit dem Menschen?' fragen die Wirkungsforscher; 'was machen die Menschen mit den Medien' fragen umgekehrt die Nutzenforscher. Zusammen verursachen sie eine Pattsituation, aus der sich die Medienwirkungsforschung bislang nicht hat befreien können. Neue, integrative Ansätze tun daher not und werden in diesem Buch geprü der dynamisch-transaktionale Ansatz, das Involvement-Konzept und das 'elaboration likelihood model'. Die Medienwirkungsforschung kann diese neuen Ansätze aber erst eingliedern, wenn sie ihren eigenen paradigmatischen Nährboden, den Kritischen Rationalismus, verläßt.