Die Arbeit analysiert die Herausforderungen des Marketings im Kontext der fortschreitenden Globalisierung. Sie beleuchtet, wie Unternehmen neue Märkte erschließen und ihre Produktpalette anpassen müssen, um den erweiterten Kundenkreis zu bedienen. Wichtige Themen sind die strategische Entscheidungsfindung bezüglich Produktangebot, Preisgestaltung, Werbemaßnahmen und Distribution in einem zunehmend komplexen internationalen Umfeld. Die Diplomarbeit bietet einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Handlungsumwelten, die für Unternehmen relevant sind.
