Jan Henning Behrens Knihy

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, 1,0, SRH Fernhochschule (Medien- und Kommunikationsmanagement (B.A.)), Aktuelle Entwicklungen im Marketing, Deutsch, Erfolgreiches Marketing ist in seiner Vielfältigkeit kaum zu überblicken, denn die Ziele, die hinter einer operativen Marketingkampagne stecken, sind von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Ein bestimmtes Markenimage aufzubauen, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, über ein relevantes Thema einen Imagetransfer zu schaffen, Informationen zu vermitteln oder Leads auszulösen sind nur einige Ziele, die mit Marketing erreicht werden sollen. Dem gegenüber steht die Potenzierung an Informationen und Werbebotschaften, denen Konsumenten im Alltag ausgesetzt sind und die aufgrund der begrenzten Aufnahmefähigkeit und Informationsverarbeitung des menschlichen Individuums zu einem Großteil verpuffen. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit klassischen Marketingaktivitäten zu erlangen. Diese Hausarbeit beleuchtet diese Problemstellung und diskutiert die Relevanz des Einsatzes neuartiger Entwicklungen des heutigen Marketings anhand des weltweit operierenden Unternehmens Coca-Cola.

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Forschung und Entwicklung (F& E) multinationaler Unternehmen im Schwellenland China. Ziel ist es, die F& E-Ergebnisse multinationaler Unternehmen in China zu erfassen, zu bewerten und unternehmensübergreifend zu vergleichen. Darüber hinaus werden Merkmale erforscht, die diese F& E-Ergebnisse erklären können. Forschungsgegenstand sind F& E-Center in China, die zu multinationalen Unternehmen aus Europa gehören. Um das genannte Ziel zu erreichen, verwendet die Arbeit ein vergleichendes Fallstudiendesign. Insgesamt 15 Fälle werden im Hinblick auf ihre F& E-Aktivitäten in China empirisch untersucht und systematisch miteinander verglichen. Die Ergebnisse dieser Arbeit erweitern bisherige Erkenntnisse zur internationalen F& E – insbesondere im Hinblick auf die Identifikation fallübergreifender Muster zur unternehmerischen F& E-Aktivität und im Hinblick auf zeitabhängige Entwicklungsstu-fen ausländischer F& E im Schwellenland China. Diese Arbeit bietet auch eine Orientierungs- und Entscheidungshilfe für (F& E-) Ma-nager, die sich mit dem Phänomen internationaler F& E in Schwellenländern auseinandersetzen wollen oder müssen.