Marc Ziegele Knihy

Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Computerspielen als Werbeträger in einer zunehmend komplexen Marktkommunikation. Angesichts der abnehmenden Reichweite klassischer Medien wird das Potenzial von In-Game Advertising kritisch analysiert. Es werden Herausforderungen für Unternehmen im digitalen Umfeld sowie verschiedene Erscheinungsformen und deren Vor- und Nachteile betrachtet. Eine SWOT-Analyse dient als Grundlage zur Entwicklung strategischer Ansätze, um In-Game Advertising effektiv in den Kommunikations-Mix von Unternehmen zu integrieren.

Marc Ziegele untersucht, was Nachrichten im Internet nicht nur lesenswert, sondern auch diskussionswert macht. Hierfür entwickelt der Autor auf Grundlage der Nachrichtenwerttheorie ein theoretisches Modell über die Motive von Internetnutzern, Nachrichten zu kommentieren und zeigt auf, warum sich bestimmte Kommentarinhalte bei bestimmten Meldungen häufen. Dieses Modell wird in drei qualitativen Untersuchungen empirisch fundiert und erweitert. Eine zentrale Erkenntnis der Arbeit ist, dass Nachrichtenfaktoren in journalistischen Meldungen – unter anderem Kontroverse, Erfahrbarkeit – und Diskussionsfaktoren in Kommentaren – unter anderem Aggressivität, lebensweltliche Erfahrungen – das Kommentierbedürfnis von späteren Nutzern in einem dynamischen Zusammenspiel beeinflussen und für unterschiedliche Diskussionsqualitäten verantwortlich sind.