Focusing on the history and evolution of the Walt Disney Company, this seminar paper explores its growth from its founding in 1923 to becoming a leading global media and entertainment corporation. It highlights key milestones, including the production of the Alice Comedies and the iconic release of the first Mickey Mouse cartoon in 1928. The paper provides a comprehensive overview of Disney's impact on the industry, showcasing its significant contributions to both offline and online marketing strategies.
Exploring the dynamics of global supply chains, this essay examines their dual role as both a potential threat and an opportunity for developing countries. It analyzes the economic implications and challenges faced by these nations in integrating into global markets. The research, conducted at San Diego State University, emphasizes the importance of strategic management in leveraging supply chains for economic growth while addressing vulnerabilities and risks associated with globalization.
The book explores the critical issue of prescription drug shortages in the U.S. healthcare system, analyzing the root causes behind this growing problem. It delves into the complexities of supply chain management within the pharmaceutical industry and discusses potential strategies for mitigating these shortages. Through a comprehensive examination of logistics and production challenges, the work aims to provide insights that could lead to improvements in the availability of essential medications.
Der Einsatz von Celebrities als Teil der Markenkommunikationsstrategie ist zur
gängigen Praxis vieler Unternehmen geworden. Sie investieren signifikante
Beträge, um in Zeiten zunehmender Informationskonkurrenz Gehör zu finden.
Dabei erhoffen sie sich nicht nur eine größere Aufmerksamkeit, sondern auch
einen Transfer der positiven Eigenschaften des Celebritys auf die beworbene
Marke bzw. das Unternehmen. Jedoch können Unternehmen das Privatleben ihres
Celebritys nicht kontrollieren und so kann es für das Unternehmen zu
unerwünschten Ereignissen kommen. Moralische, ethische oder legale Probleme
des Celebritys werden zur Herausforderung, um die Reputation des Produkts bzw.
des Unternehmens zu wahren und Konsumenten nicht zu verlieren. Die Theorie des
assoziativen Lernens und eine größere Gewichtung negativer Informationen
implizieren dabei ein hohes Risiko. Doch welche Erwartungen Konsumenten in
solchen Fällen an die Unternehmen stellen und welche Faktoren für sie dabei
ausschlaggebend sind, ist unbekannt. Ebenso welche Rückkoppelungen durch die
negativen Informationen entstehen können.Eine qualitative Untersuchung anhand
fokussierter Interviews hat Faktoren aufgezeigt, die es für Unternehmen im
Falle des Auftauchens negativer Informationen über den Celebrity Endorser zu
beachten gilt. Experteninterviews mit Unternehmen haben dagegen die Praxis
näher untersucht und dabei sowohl Dissonanzen als auch Analogien aufgedeckt.
Es wurde evident, dass die Reaktionsweisen der Unternehmen und somit ihr 'good
citizenship behavior' primär für Einstellung und Kaufabsicht der Konsumenten
verantwortlich sind. Der Level der Medienaufmerksamkeit bezüglich des
negativen Ereignisses zeigte sich dabei als moderierender Faktor. Ebenso
wurden die Erwartungen der Konsumenten bei möglichen Falschmeldungen
evaluiert.
