Ana Isabel Vázquez Casco Knihy

¿Por qué visten igual una joven de Beijing y una de Madrid? ¿Qué motiva la renovación de tendencias cada seis meses? ¿Quién establece estas «normas»? Se exploran las alianzas entre diseñadores prestigiosos y firmas de distribución masiva, así como el concepto de concept stores que se asemejan a museos. La importancia de la logística en la moda y el papel actual de China en este sistema son temas centrales, junto con la pregunta de si India está tomando el relevo de China. La visibilidad de las celebridades en la alfombra roja también se analiza. La respuesta a estas cuestiones es compleja y abarca múltiples campos del conocimiento, pero el sistema de la moda ofrece claves para su comprensión, destacando la relevancia de las estrategias de marketing. Este análisis incluye el lanzamiento y venta de productos de moda, así como caminos innovadores. Se examinan aspectos tradicionales del marketing, como políticas de precio, distribución y desarrollo de productos, junto con la atención a temas contemporáneos como el e-marketing, la responsabilidad social de las empresas, la influencia de las celebridades, las alianzas de marcas, el branding emocional y las nuevas formas de lujo.