Jean Noël Kapferer Životopis

Jean-Noël Kapferer je poprednou európskou autoritou v oblasti riadenia značky, medzinárodne uznávaný ako jeden z popredných svetových špecialistov a najvplyvnejších mysliteľov v odbore. Jeho práca, prekladaná do mnohých jazykov, sa vyznačuje hĺbkovou analýzou a kreatívnymi odporúčaniami, ktoré čerpajú z jeho medzinárodnej vízie a rovnováhy medzi teóriou a praxou. Kapferer bol priekopníkom kľúčových konceptov moderného riadenia značky vrátane identity značky a holistického prístupu k nej, čo predstavuje odklon od amerických teórií zameraných na atribúty. Jeho inovatívne prínosy, ako napríklad identifikačný hranol a značkové jadro, naďalej formujú medzinárodnú stratégiu značiek.