Olaf Mörk Knihy

Dieses Buch für Marketing- und Vertriebs-Entscheider beleuchtet die komplexen Veränderungen, die Unternehmen bevorstehen. Der Autor thematisiert technische und kommunikative Herausforderungen für B2B- und B2C-Unternehmen und erläutert, wie zukunftsfähige Strategien entwickelt und umgesetzt werden können. Angesichts der Wachstumsgrenzen großer Trends und der Verwirrung im MarTech-Bereich stehen neue digitale Trends wie Generative AI, Avatare und Composability im Fokus. Olaf Mörk analysiert, wie Marketingabteilungen in diesem Technologie- und Content-Dschungel die Aufmerksamkeit ihrer Kunden gewinnen und den Überblick behalten können. Das Buch bietet zahlreiche Praxisbeispiele, Abbildungen und Tipps und ist eine wertvolle Inspirationsquelle für alle, die sich auf die Herausforderungen in Marketing und Vertrieb vorbereiten möchten. Es behandelt unter anderem das geänderte Informationsverhalten von Gen Y und Gen Z, die Bedeutung von situativem Content-Marketing, die Rolle von LinkedIn als B2B-Netzwerk sowie die Chancen und Herausforderungen von Marketing Automation und Big Data. Die Leser erfahren, wie sie neue Technologien wie KI und Blockchain für ihren Erfolg nutzen können, und erhalten Einblicke in die zukünftige Entwicklung von Marketing und Vertrieb. Letztlich wird deutlich, dass eine Anpassung an die neuen Gegebenheiten unerlässlich ist, um in der sich wandelnden Landschaft erfolgreich zu sein.

Olaf Mörk zeigt in diesem Buch, wie situativ-überzeugender Content gestaltet werden kann, der für die Zielgruppe unwiderstehlich ist. Der Übergang vom Produktmarketing zum Situativen-Content-Marketing ermöglicht Unternehmen (B2B und B2C), gleich mehrere Ziele zu erreichen: Imagestärkung, Neukundengewinnung und Bestandskundenbindung. Schritt für Schritt erläutert Mörk, wo dieser besondere Content zu finden ist und wie er umgesetzt werden kann. Situativer Content bietet den Zielgruppen konkreten Nutzen und fördert das Vertrauen, was letztlich den Absatz steigert. Das Buch vermittelt praxisnahe Informationen, Tipps, Beispiele und über 60 Abbildungen, die den Inhalt anschaulich darstellen. Leser können sofort wichtige Impulse für ihre eigene Content-Marketing-Strategie gewinnen. Die Themen umfassen die Situative-Content-Marketing-Strategie (SCMS), die Wichtigkeit von relevantem Content, neue Content-Channel und Best Practices. Zudem wird erläutert, wie Unternehmen durch differenzierten Content ihre Ziele schneller erreichen können. Das Buch bietet auch Einblicke in die zukünftigen Entwicklungen im Content-Marketing, einschließlich der Rolle von Künstlicher Intelligenz und dem Internet of Things. Es ist eine wertvolle Ressource für alle, die ihre Content-Strategie optimieren möchten.