Pavel Horňák Poradie kníh

Kapitoly sa zaoberajú teóriou a praxou marketingovej komunikácie, vrátane prechodu od reklamy k integrovanej marketingovej komunikácii. Obsahujú rôzne aspekty reklamy a propagácie, ich funkcie a princípy, ako aj porovnanie reklamy a public relations. V historickej časti sa skúma vývoj reklamy od antiky po súčasnosť, vrátane jej vplyvu na americký trh a vývoja v Československu. Zameriava sa na kľúčové obdobia a zmeny v reklamnej praxi. V súčasnej časti sa diskutuje o aktuálnych otázkach, ako sú sociálna reklama, etika marketingovej komunikácie a prepojenie reklamy s umením. Tvorba propagačných prostriedkov je podrobne analyzovaná, pričom sa zdôrazňujú zásady efektívnej reklamy v rôznych médiách, vrátane tlače a rozhlasu. Zohľadňujú sa aj jazykové a vizuálne aspekty, ako aj psychologické faktory ovplyvňujúce účinnosť propagácie. Kniha tiež obsahuje praktické rady pre organizáciu tlačových podujatí a tvorbu reklamných sloganov, pričom na záver ponúka slovník marketingovej komunikácie pre lepšie porozumenie terminológii v tejto oblasti.

Kniha pozostáva z troch častí. Prvá časť podáva pohľad na marketingovú komunikáciu v konkrétnejších súvislostiach z hľadiska histórie i teoretických postulátov. Druhá časť usiluje o stanovenie základných zásad pri tvorbe propagačných prostriedkov v masmédiách. Jej súčasťou sú aj rady pre prípravu tlačových podujatí i praktické desatoro na pomoc začínajúcim tvorcom sloganov. Tretiu časť tvorí slovník reklamných pojmov potrebných pre orientáciu v marketingovej komunikácii.