Victor Opper Schwab bol priekopník v oblasti písania reklám, ktorý využíval inovatívne techniky na ovplyvňovanie čitateľov. Jeho práca na ikonických textoch, ako je „Ako získať priateľov a ovplyvňovať ľudí“, pomohla premeniť ich na bestsellery. Schwab bol tiež vizionárom v oblasti výskumu, ktorý ako prvý používal kódované kupónové inzeráty na testovanie rôznych prvkov reklám. Jeho prístup k písaniu a strategickému testovaniu významne ovplyvnil oblasť priameho marketingu a budovania značiek.
Call it advertising, call it promotion, call it marketing, but whatever you call it, every business and organization depends on words with impact. Most of us need some help, and even naturals can improve by studying the best.