Virginia Nightingale je nezávislá učenkyňa, ktorej práca sa ponára do zložitej súhry médií a publika. Jej výskum ponúka kritické pohľady na nové médiá a výzvy, ktoré predstavuje konvergencia, pričom skúma, ako publikum interaguje s vyvíjajúcimi sa komunikačnými technológiami a ako ho tieto technológie formujú. Nightingaleovej vedecké prínosy poskytujú cenné pohľady na dynamickú oblasť mediálnych štúdií, čím sa jej práca stáva nevyhnutným čítaním pre tých, ktorí sa zaujímajú o pochopenie súčasnej mediálnej kultúry.
Focusing on two decades of television audience research, the book explores the impact of ethnographic methods on understanding viewer behavior. It highlights the shift towards studying "ordinary people" through interviews and participant observations, alongside textual analysis of television shows. This approach, celebrated by Stuart Hall, marks a significant evolution in audience research, emphasizing the complex relationship between viewers and media content.
This work takes both a chronological and a thematic approach, in order to explore the ways in which the audience as an analytical concept has changed, as well as examining the relationships which audiences have with texts and the ways in which they exert their power as consumers.