Edward F. McQuarrie je profesor, ktorého práca sa zameriava na výskum reklamy, rétoriky a sémiotiky. Jeho akademická kariéra sa sústreďuje na pochopenie toho, ako zákazníci vnímajú hodnotu a ako možno efektívnejšie komunikovať marketingové správy, najmä v kontexte technologických produktov. McQuarrieho práca sa vyznačuje hlbokým záujmom o to, ako sa významy vytvárajú a zdieľajú v reklamných odkazoch, a usiluje sa o zlepšenie zamerania trhu prostredníctvom hlbšieho porozumenia zákazníkom. Jeho výskum prispieva k rozvoju kvalitatívnych metód v marketingovom výskume a k teoretickému porozumeniu reklamným stratégiám.
Focusing on the intersection of market research and business decision-making, this book serves as a foundational guide for busy managers and MBA students. It outlines essential techniques and skills while emphasizing applications in business-to-business markets and technology products. By providing a clear overview, it equips readers with the knowledge needed to effectively navigate the complexities of market research in the modern Internet age.
If you want to conduct market research, but feel you have little experience in doing so, we have the ideal updated and revised resource for you! Written in an engaging and active style, the Second Edition of The Market Research A Concise Guide for Beginners describes how to think of market research in the context of making a business decision. The book begins by defining market research and discussing some of the various techniques. It then goes on to examine what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs.