An ideal resource for those who want to conduct market research but have little experience in doing so, The Market Research Toolbox describes how to think of market research in the context of making a business decision. The book begins by defining market research and discussing some of the various types and techniques. It then examines what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs. Six traditional market research techniques are covered - secondary research, customer visits, focus groups, surveys, choice modelling and experimentation. The author describes how each technique works along with its costs and uses, tips for success, when and how to use certain techniques and precautions to t
Edward F. McQuarrie Poradie kníh (chronologicky)
Edward F. McQuarrie je profesor, ktorého práca sa zameriava na výskum reklamy, rétoriky a sémiotiky. Jeho akademická kariéra sa sústreďuje na pochopenie toho, ako zákazníci vnímajú hodnotu a ako možno efektívnejšie komunikovať marketingové správy, najmä v kontexte technologických produktov. McQuarrieho práca sa vyznačuje hlbokým záujmom o to, ako sa významy vytvárajú a zdieľajú v reklamných odkazoch, a usiluje sa o zlepšenie zamerania trhu prostredníctvom hlbšieho porozumenia zákazníkom. Jeho výskum prispieva k rozvoju kvalitatívnych metód v marketingovom výskume a k teoretickému porozumeniu reklamným stratégiám.
