Inhaltsverzeichnis1. Einführung.2. Bisherige Ansätze zum Begriff und zur Operationalisierung irreführender bzw. täuschender Werbung.2.1. Definition und Erfassung irreführender Werbung durch die Arbeitsgemeinschaft der Verbraucher.2.2. Irreführende Werbung nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb.2.3. Nicosia’s Ansatz zur objektiven Regulation werblicher Aktivitäten.2.4. Die Behandlung täuschender Werbung durch die Federal Trade Commission.2.5. Die Behandlung irreführender Werbung durch die Food and Drug Administration.2.6. Irreführende Werbung nach Haefner.2.7. Der Ansatz von Gardner.2.8. Der Ansatz von Jacoby / Small.3. Eigener Ansatz zur begrifflichen Klärung des Konstrukts Irreführung und seiner Operationalisierung.3.1. Plädoyer für einen empfängerorientierten Irreführungsbegriff.3.2. Der Begriff Irreführung.3.3. Abgrenzung der Begriffe Beeinflussung, Manipulation, Irreführung und Täuschung.3.4. Gegenstände der werblichen Irreführung.3.5. Potentielle Irreführungselemente in der Werbung.3.6. Implikationen des vorgeschlagenen Irreführungsbegriffs und Skizzierung weiterreichender Problembereiche.3.7. Ansatz zur Operationalisierung des vorgeschlagenen Irreführungsbegriffs.Zusammenfassung.
