Der öffentlich-rechtliche Rundfunk in Deutschland stellt einen bedeutenden Wirtschaftsfaktor dar. Allerdings unterliegen die relevanten rechtlichen Rahmenbedingungen, insbesondere durch die EU, zunehmend strengeren Auflagen. Diese Herausforderungen, zusammen mit der Digitalisierung und neuen Übertragungswegen wie Internet und Mobiltelefon, erfordern von den öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten umfassende Strukturreformen, um im Wettbewerb mit der Privatwirtschaft bestehen zu können. Zunächst ist eine systematische Effizienzsteigerung ihrer operativen Geschäftsprozesse notwendig. Diese wirtschaftlichen Erfordernisse stehen vor allem bei der Programmbeschaffung, die einen hohen Anteil an Lizenzen umfasst, im Spannungsfeld mit dem gesetzlichen Programmauftrag. Manfred Meurer hat die Geschäftsabläufe in öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten unter medienwirtschaftlichen und medienrechtlichen Gesichtspunkten analysiert. Er entwickelt ein praxisorientiertes Konzept zur effizienteren Lizenzbeschaffung, das strategische Markt- und interne Kundenorientierung sowie wirtschaftspolitische Rahmenbedingungen berücksichtigt. Dieser konzeptionelle Ansatz könnte als Pilotprojekt zur Optimierung anderer Geschäftsprozesse im gesamten öffentlich-rechtlichen Rundfunk dienen und somit nachhaltigen wirtschaftspolitischen Nutzen bieten.
