Tobias Richter Knihy

For years, the debate over marketing standardisation versus adaptation in international marketing strategy has persisted among academicians and marketing directors, yet remains unresolved. The ongoing globalisation of markets and the rise of BRIC economies highlight the necessity for effective management of international marketing efforts. This study provides empirical findings on managing the international marketing mix and related processes in global markets, grounded in a robust theoretical framework and sound methodology. It specifically examines and compares the marketing strategies of multinational corporations, offering insights into both financial and non-financial performance measures. Prof. Dr. Tobias Richter, who conducts research at Trier University of Applied Sciences and advises major firms, has extensive experience in the field. He previously held positions as an Executive Member of the Board and European marketing director in the UK, as well as marketing director at a German agency. His background includes roles as product manager, category manager (Europe), and project manager (Global) with a Dax-30 corporation. He studied at Freie Universität Berlin and the University of California at Berkeley, holds a dual MBA from the University of Bristol and the 'Ecole Nationale de Ponts et Chaussées, and earned his doctorate at the University of Warwick.

This study aims at contributing to the international marketing debate by investigating the issue of standardisation based on the experiences of German firms operating in the US market. The sample was chosen on the basis of research indicating that studies on German firms operating in the US market are rare. Their experiences can provide useful insights as to how companies in this large market can successfully operate. Therefore, the main objective of this research is to examine the degree of marketing standardisation which the studied firms employed in the US market, and to identify the factors of significant impact on the selection of a standardised marketing strategy as experienced by German firms operating in the US in order to provide implications for companies seeking to enter this market. Finally, through statistical analyses it was examined which internal and external environmental factors are key in standardising or adapting the particular elements to a certain degree to achieve an impact on performance.

The increasing globalisation of markets and competition drives the strategic approach towards international marketing programmes to the very heart of corporate success in the beginning of the 21st century. More than ever, the marketing manager of today has to permanently balance the potential advantages of an international marketing standardisation and the benefits gained by an adaptation to local preferences. Therefore, this book aims not only at providing a strong theoretical background of key concepts, past notions and the latest developments in the international marketing debate. Instead, it also focuses on key factors which determine an adequate international marketing strategy with regard to consumer goods, industrial goods and services. Thus, this study elaborates on crucial aspects applying to international marketing managers facing global competition by analysing empirically the marketing approach chosen by the 500 largest German companies by turn-over which represent to quite some extent one of the most successful and internationally-orientated economy in the world.

Wir schreiben das 27. Jahrhundert. Der weltweit vernetzte Machtapparat der imperialen Geheimdienstes SIC überwacht das Leben in den gigantischen Weltmetropolen. Die Menschen flüchten sich in ihre Träume von einem besseren Leben - wie Yan Cardano, der gerne als Raumflottenpilot ferne Galaxien erkunden würde, es aber nur bis zum Steward auf dem Passagierraumschiff Sir Arthur gebracht hat. Seine Idole, die Piloten, bilden eine kleine, vom SIC ausgewählte und kontrollierte Elite. Nur sie besitzen die Fähigkeit, mit den organischen Raumschiffen zu kommunizieren und sie zu steuern - jedenfalls glaubte man das bis zu dem Tag, an dem die Sir Arthur von einem unbekannten Raumschiff angegriffen und von Yan Cardano notgelandet wurde. Mit dem unauffälligen, einfachen Leben des jungen Mannes ist es nun vorbei: Er gerät zwischen die Fronten des SIC und der antiimperialen Rebellen, und auch die verführerische Sefina und die geheimnisvolle Thanya scheinen mehr als nur ein persönliches Interesse an ihm zu haben. Yan ahnt kaum, auf welches Spiel er sich da eingelassen hat, aber nun gibt es kein Zurück mehr - und alle Spuren führen zu den jahrtausendealten mysteriösen Tempelanlagen von Hager Qim ...

Der Trend der Bankenfusionen, der seit Jahrzehnten anhält, wird maßgeblich durch die Globalisierung und den Einfluss der Informations- und Kommunikationstechnologie geprägt. Diese Technologien ermöglichen es, geografische Grenzen zu überwinden und eröffnen neue Möglichkeiten auf dem Bankmarkt. Die Studienarbeit untersucht die zugrunde liegenden Faktoren und analysiert die Auswirkungen dieser Entwicklungen auf die Strukturen und Dynamiken im Bankensektor.

„Das nächste Mal … „ – das ist immer das Glied einer langen Kette, die von Aufbruch und Einkehr zu berichten weiß. Tobias Richter erzählt in seinem Roman die Geschichte einer jungen Schule im vom Krieg gebeutelten Kroatien, der das Schulgebäude abhanden gekommen ist. Die eigentliche Schule aber gibt nicht auf. Sie geht mit reduzierter Mannschaft auf Wanderschaft. Immer wieder sind es die Kinder, ihre Aktivität, ihr Lebensdrang, aber auch ihre Resistenz gegen festgefahrenes Erwachsenendenken, die zeigen, wo der Weg hinführt. Weitergehen, damit es weitergeht: „Das nächste Mal …“ weiß von der Vorläufigkeit des Erprobten und der Hoffnung, dass das eine Mal niemals das letzte sein wird.