Marketing mit dem PC

Viac o knihe

Das Inhaltsverzeichnis umfasst verschiedene analytische Methoden und deren Anwendung im Marketing. Zunächst wird die ABC-Analyse vorgestellt, die eine Kunden-Umsatz-Analyse ermöglicht und die Programmbedienung sowie den Programmausdruck behandelt. Anschließend folgt die Stärke-Schwäche-Analyse, die ebenfalls eine Beschreibung, Anwendungsmöglichkeiten und Beispiele bietet. Die Erfolgsstruktur-Analyse wird als nächste Methode behandelt, einschließlich der Umsatz-Umsatzrentabilitäts- und Umsatz-Deckungsbeitrags-Analysen, jeweils mit Beispielen und Programminformationen. Die Portfolio-Analyse wird detailliert beschrieben, einschließlich des Marktwachstums-Marktpositions-Portfolios und des Marktattraktivitäts-Produktstärke-Portfolios, ergänzt durch Beispiele und Erweiterungsmöglichkeiten. Prognose-Verfahren werden ebenfalls behandelt, einschließlich der Trendprojektion und verschiedenen Regressionsanalysen, sowie deren Programmbedienung. Die Varianzanalyse wird in einfachen und zweifachen Varianten vorgestellt, einschließlich multivariater Ansätze und entsprechender Beispiele. Die Diskriminanz- und kanonische Analyse folgen, wobei jeweils die Durchführung und Programminformationen erläutert werden. Schließlich wird die Faktoren- und Clusteranalyse behandelt, mit Erklärungen und Beispielen. Ein Sachwortverzeichnis rundet die Inhalte ab.