Industrielles Innovationsmarketing

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InhaltsverzeichnisI. Kapitel Informationstechnologischer Wandel: Herausforderung an das Investitionsgütermarketing.1. Grundlegende Ausführungen zum technologischen Wandel.2. Unternehmen im technologischen Wandel und Wettbewerb.3. Anforderungen an einen innovationsorientierten Marketing-Ansatz.II. Kapitel Investitionsgütermarketing: generalisierende und innovationsorientierte Ansätze.1. Grundlegende Ausführungen zum Investitionsgütermarketing.2. Ansätze des industriellen Kauf- und Interaktionsverhaltens.3. Instrumentelle und Marketing-Management-Ansätze.4. Zusammenfassende Gegenüberstellung ausgewählter Ansätze.III. Kapitel Innovationsmarketing: Konzeption eines integrierten Ansatzes.1. Grundlegende Ausführungen zur Modellkonzeption.2. Modellkonzeption.3. Möglichkeiten für das Innovations-Marketing-Management.Stichwortverzeichnis.