Finanzierungsmarketing

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InhaltsverzeichnisA Einleitung und theoretische Fundierung.1 Einleitung.2 Begriffliche und konzeptionelle Grundlegungen.3 Die Finanzierungsbeziehung als Ansatzpunkt für die Erstellung einer Theorie des Finanzierungsmarketing.4 Ergebnisse einer theoretischen Analyse des Finanzierungsmarketing.B Die Informationsebene des Finanzierungsmarketing.1 Vorbemerkung: Die Aufgaben der Informationsebene.2 Finanzierungsmarketingforschung als Instrument der Informationsbeschaffung.3 Betrachtungsobjekte der Finanzierungsmarketing-Forschung.4 Abschließende Anmerkungen zu den Aufgaben der Informationsebene.C Die Aktionsebene des Finanzierungsmarketing.1 Vorbemerkung: Das Finanzierungsmarketing-Mix als Instrument der Aktionsebene.2 Leistungserstellung als primäre Aufgabe der Aktionsebene.3 Informationsübertragung im Rahmen des Finanzierungsmarketing.4 Koordination der Instrumente der Aktionsebene.D Schlußbetrachtung.