Der CO2-Emissionshandel

Viac o knihe

Jeder kennt die Situation, in der man zwischen zwei Alternativen wählen muss, wobei man normalerweise die bessere Option wählt. Doch ist die Entscheidung wirklich so klar? Gibt es Momente, in denen man sich gegen die bessere Alternative entscheiden muss? Diese Arbeit untersucht genau diese Fragestellung, insbesondere im Kontext eines Ortswechsels. Deutsche Bürger, die zunehmend Mobilität verlangen, sind eine bedeutende Zielgruppe, besonders wenn sie umziehen. Der Zwiespalt zwischen alten und neuen Verhaltensweisen beeinflusst ihr Konsumverhalten. Roland Wendt analysiert die Auswirkungen eines Ortswechsels auf die Zufriedenheit mit Konsumgütern, die als suboptimal wahrgenommen werden. Die theoretischen Überlegungen stützen sich auf 25 persönliche Tiefeninterviews. Zunächst werden die Charakteristika von Ortswechseln und deren Besonderheiten für Konsumenten erläutert. Darauf aufbauend wird untersucht, welche Strategien Konsumenten entwickeln, um mit den durch den Ortswechsel bedingten Einschränkungen im Konsumverhalten umzugehen, wobei der Fokus auf „second best solutions“ liegt. Im Hauptteil wird aufgezeigt, wie Konsumenten trotz der Wahrnehmung eines Konsumgutes als suboptimal Zufriedenheit erreichen können. Das Schlusskapitel leitet zahlreiche Implikationen für das Handelsmarketing ab und wirft relevante Forschungsfragen auf.