Corporate Responsibility in Medienunternehmen

Viac o knihe

Digitale Netzwerkmedien verändern unseren Alltag grundlegend. Mobiltelefonie, mobiles Internet, Social Networks und Web-2.0-Anwendungen revolutionieren persönliche und gesellschaftliche Kommunikation. Medienunternehmen aus den Bereichen Telekommunikation, Information, Media und Entertainment (TIM(E)) gestalten diesen Wandel durch ihre Produkte und Dienstleistungen maßgeblich mit. Sie fungieren als Konvergenzunternehmen und werden zu Bezugspunkten gesellschaftlichen Wandels, was neue Verantwortungsbereiche in ihren Corporate-Social-Responsibility-Strategien (CSR) mit sich bringt. Aus einer medien- und kommunikationswissenschaftlichen Perspektive werden neue Dimensionen dieser gesellschaftlichen Verantwortung von TIM(E)-Unternehmen entwickelt. Theoretisch wird aufgezeigt, dass diese Unternehmen erheblichen Einfluss auf die Konstitution von Kommunikation und Kultur in der Gesellschaft haben. Die Integration dieser Aspekte in die CSR-Strategie ermöglicht es, strategische Potenziale für Kommunikation und Kultur zu nutzen. Das Spannungsfeld unterschiedlicher unternehmens- und wirtschaftsethischer Fundierungen wird kritisch beleuchtet, und ein unternehmensethisches Konzept der strategischen CSR wird entwickelt. Eine qualitative Inhaltsanalyse der CSR von zwölf TIM(E)-Unternehmen zeigt, dass sie sich noch am Anfang dieser strategischen Herausforderungen befinden. Das Buch schließt die Lücke zwischen Theorie und Praxis und bietet Wege