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El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales.
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Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor, Raquel Ayestarán Crespo, Ana Sebastián Morillas, Celia Rangel Pérez
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- 2012
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- (mäkká)
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