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Die Untersuchung beleuchtet die Effektivität von Sport-Testimonials im Vergleich zu Prominenten aus anderen Branchen in der Unternehmenskommunikation in Deutschland. Dabei wird analysiert, ob die Popularität von Sportlern für Marketingmaßnahmen vorteilhaft ist oder ob klassische Werbekampagnen mit anderen Testimonials ebenso erfolgreich sein können. Durch empirische Forschung werden Unterschiede in der Wahrnehmung, Eignung und Beliebtheit der verschiedenen Testimonials herausgearbeitet, um fundierte Empfehlungen für Unternehmen zu geben.
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Testimonial-Eignung von Sportlern zu Kommunikationszwecken für Unternehmen, Martin Kopp
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