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Die Bedeutung von Marketing und Vertrieb wird in diesem Buch hervorgehoben, wobei das Branding als Schlüssel zur Generierung von Aufträgen betrachtet wird. Dirk Lippold erläutert, wie eine Marketing-Denkweise sowohl dem Unternehmen als auch den Mitarbeitern zugutekommen kann. Besonders betont wird die Anwendung der Marketing-Gleichung als innovatives Konzept für Denk- und Handlungsansätze im B2B-Bereich, das frische Perspektiven und entscheidende Impulse bietet.
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Neue Perspektiven für das B2B-Marketing, Dirk Lippold
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