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Der Band bietet eine systematische und analytische Einführung in die Gestaltung der Absatzwirtschaft und beleuchtet zentrale Bereiche des Marketings. Dazu gehören Erkenntnisse über das Kaufverhalten, Marktforschung, die Entwicklung von Marketingstrategien sowie das Management. Ein besonderer Fokus liegt auf den 4 P's: Produkt, Preis, Vertrieb und Promotion, die umfassend behandelt werden. Dieses Werk ist ideal für alle, die ein fundiertes Verständnis von Marketing-Management entwickeln möchten.
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Einführung in das Marketing-Management, Werner Pepels
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