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Gewerkschaften stehen in vielen Ländern, einschließlich Deutschland, vor großen Herausforderungen, insbesondere angesichts sozialer Unsicherheiten und sich wandelnder beruflicher Anforderungen. Die Notwendigkeit, Gewerkschaften neu zu erfinden, wird diskutiert, wobei eine stärkere Marketingorientierung als Schlüssel zur Überwindung von Mitgliederschwund und negativer öffentlicher Wahrnehmung hervorgehoben wird. Im Fokus steht die Dienstleistungsgewerkschaft Ver.di, die durch ihre vielfältigen Branchen besonders für marketingstrategische Konzepte geeignet ist. Das Buch richtet sich an Gewerkschaftsmitglieder und Marketinginteressierte gleichermaßen.
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Marketingrezepte für Gewerkschaften, Renate Kraft
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