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Die Untersuchung beleuchtet die Veränderungen im deutschen Hochschulsystem im Kontext der Globalisierung und des Bildungswettbewerbs. Ulrike Wefers analysiert die Notwendigkeit und den Nutzen von strategischem Marketing an Hochschulen, die sich zunehmend profilieren und differenzieren müssen. Sie bietet einen Überblick über die aktuellen Herausforderungen und Reformen der Universitäten und definiert Hochschulmarketing innerhalb der Marketingwissenschaft. Zudem wird eine theoretische Marketing-Konzeption für Hochschulen entwickelt, die die Relevanz des Marketings für deren Zukunft unterstreicht.
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Hochschulmarketing in Deutschland, Ulrike Wefers
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