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Die Bachelorarbeit untersucht die Rolle und Evolution des Social-Media-Marketings im Einzelhandel, mit einem besonderen Fokus auf Influencer-Marketing. Anhand der Fallstudien von DM und EDEKA werden die effektiven Strategien dieser Einzelhandelsketten analysiert. Es wird ein Vergleich zwischen der Nutzung eigener Social-Media-Kanäle und dem Einsatz von Influencern gezogen, um die Auswirkungen dieser Marketingansätze auf den Einzelhandel zu verdeutlichen.
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Unternehmenseigene Social-Media-Kanäle und Marketingstrategien: Analyse des Social-Media-Marketings und Influencer-Marketings im deutschen Einzelhandel am Beispiel von DM und EDEKA, Christoph Drescher
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