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Die Studie analysiert die Herausforderungen, die Unternehmen in Käufermärkten gegenüberstehen, und betont die Notwendigkeit einer unternehmensübergreifenden Marketingstrategie zur Abhebung von Konkurrenzprodukten. Sie untersucht verschiedene Marketingansätze, insbesondere die Ineffektivität traditioneller Massenwerbung und unaufgeforderter E-Mail-Werbung. Stattdessen wird das Konzept des Permission Marketing hervorgehoben, bei dem nur gewünschte Werbebotschaften an Kunden gesendet werden. Ziel ist es, durch gezielte Ansprache und Kundenbindung den Unternehmenserfolg zu sichern.
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Permission Marketing im E-Commerce, Arthur Fischer
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- 2007
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