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Die Marketing-Planung spielt eine zentrale Rolle bei der Formulierung von Strategien zur Erreichung von Unternehmenszielen, wobei oft Unternehmen in strategische Geschäftseinheiten (SGE) unterteilt werden. Die Arbeit behandelt Aspekte wie Zielgruppen, Kundennutzen und den Marketingmix, und betont die Notwendigkeit einer klaren Definition der SGEs, um Fehleinschätzungen zu vermeiden. Ein besonderes Augenmerk liegt auf dem Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio als Planungshilfe, das ausführlich analysiert wird, um fundierte strategische Handlungsempfehlungen zu entwickeln.
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Planungshilfen für die strategische Marketing-Planung: Das Relativer-Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio der BCG, Markus Becker
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- 2008
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