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Die Arbeit analysiert die Auswirkungen einer Brand Extension eines Technologieunternehmens, speziell Apple, in den Automobilmarkt. Fokussiert auf ein Elektrofahrzeug, wird der Eintritt in einen stark umkämpften Markt mit etablierten Marken wie BMW und Mercedes-Benz untersucht. Durch umfassende Literaturrecherche werden relevante Erfolgsfaktoren identifiziert und in einen kausalanalytischen Zusammenhang gebracht, um das Brand Image von Apple im Kontext dieser Erweiterung zu bewerten.
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Erfolgsfaktoren von Brand Extensions. Die Markenerweiterung eines Technologieunternehmens in den Automobilmarkt, Raymond Pocher
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