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Emotionale Produktdifferenzierung wird in gesättigten Märkten immer wichtiger, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Sponsorships bei großen Sportveranstaltungen wie der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft bieten Unternehmen eine attraktive Möglichkeit, die Reaktanz gegenüber klassischer Werbung zu umgehen. Durch die enorme Reichweite und die positive Öffentlichkeitswirkung erhoffen sich Sponsoren, das Interesse der Zuschauer gezielt für ihre Marketingstrategien zu nutzen und einen positiven Imagetransfer auf ihre Marke zu erzielen.
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Grundlagen des Ambush Marketings am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2010, Julia Walter
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